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    绍兴黄酒的电商之路
    作者:琳琅玻璃发布:2012-11-04已访问:4446 次

     无意中在网上看到《电商案例:绍兴黄酒的电商之路》,好久没看到这么好的文章,把错别字改掉了,为了方便大家的阅读。

    【】(中国电子商务研讨中央讯)跟着网购的敏捷突起,无数产物经由过程互联网打开了市场的新寰宇,这个具有潜力的消耗增量市场,传统酒商天然也不会轻忽。这不,7月尾,白酒龙头企业贵州茅台公布重启网上商城,由专门子公司开发电商通道。

    有人说这是传统酒贩卖寂静回身的一个旌旗灯号,作为天下三大古酒之一的中国黄酒,是否也须要在这方面下光阴呢?记者相识到,实在绍兴黄酒的电商之路,可以追溯到2008年曩昔,古越龙山、会稽山、塔牌、唐宋酒业等绍兴黄酒企业早就快人一步,在电商渠道奠基了异常坚固的根本。

    古越龙山开出电商旗舰店

    日前,记者来到古越龙山绍兴酒株式会社团购部,预备采访该公司电商渠道的卖力人卢司理,恰恰见到他与天猫商城的古越龙山旗舰店运营商在商谈以后的电商互助。“作为绍兴黄酒的龙头企业,我们一向在努力摸索新的贩卖模式,从2010年开端在淘宝上开设旗舰店。”卢司理先容说,固然电商门路的贩卖范围不克不及与传统渠道相提并论,但每年100%多的增加幅度,让业界看到了其庞大的生长潜力。他说:“如今古越龙山旗下的品牌在天猫上的贩卖总额已经占有黄酒行业第一,这黑白常值得自满的结果。”

    低价是很多人士选择网购的重要缘故原由,而卢司理表现,像古越龙山如许的大企业选择开网上旗舰店,此中一个重要缘故原由便是为了均衡着名品牌在电商网站中的贩卖价,欲起到收集售价的风向标感化。“收集上的价钱确定会与传统渠道经销商的价钱有所辩论,江苏琳琅玻璃制品有限公司我们的使命便是做好此中的均衡干系,以是无论是直营的旗舰店,照旧收集授权的经销商,价钱都是由厂家来监视治理。”卢司理表现,如许做,确保了全部品牌的贩卖利润。

    是贩卖渠道也是宣扬门路

    唐宋酒业作为绍兴黄酒第二梯队中的领头羊,无论是产物的研发,照旧宣扬的门路,都有着差别于龙头企业的打算。唐宋酒业董事长朱清尧先容,唐宋涉及电商已经有4年时候了,这在绍兴黄酒企业中比力超前。他说:“电商不但仅是一种贩卖渠道,对付一些品牌来说,更是一个宣扬门路,这和做告白是一样原理。”

    朱清尧报告记者,一开端选择电子商务,便是为了弥补贩卖渠道的空缺,这对付一家方才发展起来的黄酒企业来说是一个弗成少的方法。并且作为宣扬黄酒的一个门路,电商大概更轻易造就一批年青的消耗者,这是电子商务的一大上风。“现在我们在十几家电商网站中都在贩卖,事迹异常不错,每年都在成倍增长。”

    物流是最大的困难

    问及绍兴黄酒在电商渠道中碰到了哪些艰苦,卢司理表现,最大的困难是物流。他指出,酒类的外包装,多是玻璃瓶或瓷瓶,配送历程中破坏率过高一向是令人头痛的大题目,酒水类克制空运也日益成为制约其生长的瓶颈。而古越龙山天猫旗舰店的运营商表现,如今很多快递公司正在开辟黄酒的专项快递办事。跟着酒类在电商中职位地方渐渐增强,信赖物流题目可以或许逐步获得办理。

    而朱清尧则表现,他最担忧的是黄酒的质量羁系题目。“如今的质量羁系根基上是各个酒企本身搞,玻璃瓶缺少相干部分的到场。”他以为,网购酒质量羁系的缺少,是制约全部行业生长的最大停滞。
     

    (义务编纂:leonlee07)

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