今天在网上看到《农业技术—包装擦亮品牌的脸》，觉得应该跟大家分享，改了一下错别字，觉得好就请收藏下。

在当今时期，活着界经济趋于一体化，环球的品牌竞争已达白热化，奈何举行强有力的品牌宣扬，奈何感动消耗者的心是全部厂家都亲密存眷的题目。告白无疑是品牌生长最强有力的兵器，但一个弗成躲避的究竟是，在信息高度麋集的本日，人们对告白的忠实过活渐低落。一个国际着名的观察机构发明，高出80%的消耗者已经开端在渐渐地疏忽告白，只有不到30%的人们还继承担当和信赖告白。奈何才气走出品牌营销的“瓶颈”，无疑是摆在全部品牌建立者眼前的一道困难。在这里，笔者想从包装的角度来谈一下品牌建立。

　　据有关材料表现，消耗者的购置决议更多地受到终真个影响，据消耗者举动研讨材料表现：50%-60%的主顾是受包装的影响而孕育发生购置爱好，形成购置举动的。包装是品牌的脸，增强品牌建立要从包装开端。品牌包装素有“无声的倾销员”之称，在一家谋划15000个产物项目标平凡超等市场里，一样平常消耗者约莫每分钟欣赏300件产物，也便是说，品牌包装相称于做了5秒钟的告白。凭据闻名的杜邦定律：消耗者凭据包装装饰而举行购置决议计划的占到63%。品牌包装的流传结果确定高出一样平常告白流传结果。玻璃瓶然则遗憾的是，这一无声的告白宣扬还没有被中国企业注意。

　　精彩的包装是品牌建立的“火箭助推器”，增强品牌建立起首要从品牌包装开端。精彩的品牌包装包罗如下几个方面：

一、 外不雅造型别致。象适口可乐曲线玲珑的玻璃瓶非常奇特，这种瓶子团体形态象是裙子，线条优美流通，握着是不易滑落，中心凸起的部门让人以为瓶子里的饮料好像更多一些。这项专利造型计划固然耗费了600万美元，但它为适口可乐缔造的经济效益和品牌效益都是弗成计量的，这便是包装的威力。我国也有不错的包装，象太太口服液的扁平吸式包装、福地纯清水的水点状塑料瓶身等都集适用性与美不雅性于一体，包装既表现了产物的特征，又增强了产物对主顾的吸引力。独具一格的包装每每使消耗者爱不释手，好的包装自己便是一件适用艺术品，象许多酒瓶、月饼包装等都是造型别致的范例。

二、 选择好的颜色。颜色在包装中起到了很主要的感化，选择好的颜色可以刺激消耗和引诱消耗，加强消耗者对品牌的影象，也可以加强消耗者对品牌的遐想，并与竞争品牌举行差别。笔者以为好的颜色计划应包罗如下几个要害点：

㈠、包装颜色应在竞争商品中具有精良的辨认性。象适口可乐用赤色作为包装主色，江苏琳琅玻璃制品有限公司而百事可乐将蓝色作为区分色，品牌颜色具有精良的分离性。国际强劲品牌无不在颜色区分上做足文章，这是不难明白的。

㈡、包装颜色要切合商品主体消耗的偏好。差别阶级的消耗者有差别的偏好，表现在颜色上便是品位题目。一样平常年事大一点的人喜好简朴一点的色彩，他们具有内敛性，好比灰色是中产阶层的最爱。而年青人则喜好明快美丽的颜色，旷达、潇洒、新奇是年青人的寻求。包装颜色只有获得主题消耗群的认同和喜好，品牌才气有生长。

㈢、包装颜色要具有精良的园地、灯光、情况顺应性。差别的颜色得当于差别的情况以及灯光。这就请求包装的颜色具有精良的是顺应机能。在这一点上，颜色选择的大抵的请求是轻快、明晰。

㈣、包装颜色要象征商品的内容，具有很好的明视度，并对笔墨起到精良的陪衬感化。象喷鼻皂用黄色包装，而罐头一样平常用绿色装，这根基是全天下的通例。我们的包装必需使主顾一看便知道商品的内容，具有很好的视觉结果，表现品牌的宣扬结果。

㈤、包装颜色要表现单个包装的结果以及团体堆放的结果。象有的包装，团体堆放在一路，便是一幅大的宣扬画，让人感受别开生面，印象深入。象台湾的“东风面纸”便是此中的佼佼者，玻璃瓶生产厂家其包装利用花鸟图表现文化秘闻，而且五个包装放在一路可以构成一幅大的花鸟图。但如许的经典包装艺术品涌现的并不多，掘客的空间还很大。

三、 突现产物奇特性。在品牌竞争白热化的本日，每每在一个在统一个行业里

　　拥塞在很多大巨细小的品牌，而且商品同质化征象严峻。在这种恶劣的情况下，强化产物的奇特性，凸起产物卖点，向目的主顾群展现令民气动的“产物长处点”，是品牌建立的主要使命。要想使本身的产物在成千上万的竞争品牌中捉住主顾的眼睛，感动主顾的购置愿望，就成了品牌包装最庞大的使命之一。象“汇源”夸大“纯果汁饮料”， “农民果园”夸大是“混淆果汁饮料”，“椰树”夸大“自然，非勾兑”等，这些都是夸大品牌产物的奇特性以博得主顾的青睐。固然，突现产物的奇特性必需创建在强化产物奇特性临盆本领动身，只有强有力的产物力才气避开暴虐的同质化产物的价钱战大概变相的价钱战，开辟企业生长的另一片寰宇。

四、 壮大的货架表示力。现在，以超市业态为主体的自选式贸易模式获得极大的生长，良好的品牌包装在全新的货架式贩卖模式中表示壮大的吸引力是一项必弗成少的内容。奈何的包装才有壮大的货架表示力？笔者以为应当包罗如下几个方面：

㈠、包装上的品牌及标示显着。包装起首要传导的便是品牌以及标示，要做到简朴、夺目，易于识别。中国许多品牌在包装上凸起的是商品种别，而不是品牌，这是品牌流传的最大误区，另有假冒名牌的怀疑，搞得许多同类产物摆在一路却很难辨别。只有显着地标示本身的品牌，才气实现品牌从弱到强，从地域品牌到环球品牌的生长目的，品牌建立才有盼望。

㈡、包装的颜色以及团体外不雅与竞争品牌有显着的区分。适口可乐无论接纳那种笔墨，都是红底白字，且中心有一道海浪形的飘带，颜色图案的完善和谐，而且与竞争品牌差别显着。适口可乐还接纳奇特的曲线瓶来突现品牌的奇特性，在团体外不雅上独步世界。

㈢、包装要有猛烈的视觉震动力，能吸引视线并形成深入的印象。来自生理学家的一项观察阐发效果表现：人们对品牌的影象，83%借助视觉，11%借助听觉，3%依靠触觉。品牌包装的视觉结果对品牌推广的感化可见一斑。包装的猛烈视觉结果来自于简便、明晰的品牌标记，独具一格的包装形状，不同凡响的颜色处置惩罚，表现产物特色的包装质料等身分。

㈣、单个包装融会到团体摆设傍边，表现告白转达的氛围。象适口可乐在各大超市里最好的陈各位置的堆头便是一副精良的风物，适口可乐、雪碧、芬达坚持垂直漫衍，而销量最大的适口可乐的排面最大。种种颜色的搭配很好，且包管办事于贩卖，便于补货。这便是摆设的最好高地步。宝洁公司更是看重产物摆设的范例，每一次推出新包装，宝洁公司老是电分出小样，做出产物原大样品装，配置模仿货架，将产物放在货架黄金线上，找目的消耗者来测试，针对其反响，做出响应调解之后在推出到现实贩卖中。我国台湾地域的“东风面纸”更是把包装计划做到了艺术的高度，其独创的“四方一连”绘画观点把花鸟图初次出现到产物包装上，团体5盒包装垒在一路是一副花鸟图，拆开后也可自力成图，每一个包装便是一个艺术品，团体摆放在一路便是一副大的“国画”。这不但使人面前目今一亮，而且与告白相得益彰，令人回味无限

 五、 包装质地、造型、颜色表现价钱与代价相称。许多消耗者常以包装的质料来判断产物的代价。比方，同样的产物，将它放入玻璃瓶、易拉罐及纸包中，其代价感是差别的。别的，包装的巨细、颜色、外形也能反应出差别的代价感，差别阶级的人们会有差别的意见。精良的包装便是要针对目的主顾的偏好度，开辟便利、有代价感的包装，全方位地表现产物的内在。

六、 包装的团体品位要表现产物的内容，并与告白相同等。产物包装所传导的品位要与目的消耗者的需求同等，这黑白常主要的内容。由于消耗者购置的不但是产物自己，还怀孕份、寻求等人道化的工具在内里。象万宝路卷烟的“西部牛仔”形象，给生存节拍快、压力大的当代人以“万宝路的天下”，深深感动忙碌的当代人的心。但掉败的例子就不可胜数，好比，新加坡一家大型啤酒临盆厂家，进军喷鼻港市场，以修建工人舒怀大饮为主题的告白片全方位轰炸，却反应淡漠。由于其产物在包装上看起来是高等啤酒，但告白片上给人通报的信息却象是低档产物，何况喷鼻港人大多以写字楼的白领居多，以修建工工资告白主题让人大失胃口。而适口可乐在全天下的热销是与其环球同等的告白宣扬和品牌包装密弗成分的。

    从天下浩繁品牌的生长变迁中，我们不丢脸出，品牌包装对付品牌建立的主要意义，在当今自选式的贩卖模式中，品牌包装的威力越发壮大。连系产物的特点，卖力研讨竞争环境，开辟精彩的品牌包装是品牌建立的要害。包装是品牌的脸，生长中的中国企业，牢记，擦亮品牌的脸，打造品牌灿烂的远景。

 

(义务编纂：leonlee07)

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